Дизайн студия и полиграфия
Как определить для себя спектр удобных полиграфических производств и работать, не снижая темпов?
На самом деле эа заметка является скорее досужим размышлением на тему того как должны взаимодействовать дизайн-студия и типография.
Довольно часто заказчики обращаются в нашу студию в поисках комплексного решения, не ограничиваясь разработкой дизайна. Как правило, клиенту нужен готовый результат и гораздо удобнее заказать в одной фирме полный спектр услуг – от макета до тиража, чем искать несколько различных исполнителей. Дополнительным плюсом является автоматическая фильтрация некачественных и недобросовестных типографий-подрядчиков. Все наши партнеры-печатники работают с нами уже несколько лет и мы можем гарантировать их качество, знаем их требования и знаем все нюансы собственного макета. Комплексный подход позволяет нам максимально эффективно общаться с типографией и оперативно вмешиваться в процесс тиражирования, что значительно экономит время нам и нервы – заказчику.
(далее…)
Разрабатываем каталог!
Будь то фирменный каталог, буклет или каталог товаров, основа всегда одна.
Начать стоит с расчета верстальной сетки. Наиболее популярной программой для верстки на сегодняшний день является Adobe InDesign, поэтому будем в дальнейшем ориентироваться на набор опций, предлагаемый данным продуктом.
Итак, верстку можно осуществлять в 1, 2, 3 или более колонок. Их количество необязательно должно быть одинаковым для всего будущего макета, но в идеале стоило бы определиться с неким количеством страниц, типичных для каждого раздела вашего будущего каталога. В данном имеются ввиду типовые страницы разделов, например: перечень товаров мы верстаем в двухколонник, информацию о брендах в трехколонник, а втупительные статьи в одну колонку на всю ширину страницы. Заранее определим для себя страницы какого типа и в каком количестве будут присутствовать в нашем макете и прикинем их внешний вид (рсположение текста,заголовков и иллюстраций на листке бумаги). Довольно полезно бывает обзавестить парой-тройкой журналов, брошюрок или каталогов, близких вам по дизайну и посмотреть как справились с задачей ваши предшественники.
При определении количества колонок следует руководствоваться здравым смыслом – текст должен легко читаться. Устоявшееся в полиграфии правило гласит, что оптимальная длина строки должна составлять 60-65 символов. Такая строка легко воспринимается читателем и не создает тягостного впечатления от текста в целом. Важно помнить, что большие объемы текста довольно тяжело воспринимаются и “пугают” читателя своей громоздкостью. Имеет смысл разбивать текст на абзацы, делать сноски и цитаты, а также разнообразить сверстанную полосу иллюстартивным материалом.
(далее…)
Рекламный дизайн
Из века в век слово ДИЗАЙН обозначало воплощенный творческий замысел.
В наше время общий смысл этого слова несколько исказился, а тем более исказился он в рамках понятия “рекламный дизайн“. Понятие стало настолько широким, что первоначальный смысл буквосочетания бледнеет и морщится.
Рекламный дизайн подразумевает совокупность творческого процесса и здравого смысла, помноженную на психоанализ, с прибавлением элементов маркетинга и препресса. И каждый из компонентов играет весьма важную роль. Так без творчества в при создании, например, рекламного модуля — не обойтись никак, ведь он должен нести в себе некую идею, артикулированно выраженную и привлекательно оформленную. Без здравого смысла вам не удастся сопоставить материальные доходы умственным затратам. Психоанализ поможет сориентировать рекламный посыл на потребности целевой аудитории, а знания в области маркетинга – выявить последнюю. И наконец без умений в сфере препресса, тоесть допечатной подготовки макета будущего модуля, все ваше творчество можно будет выкинуть в корзину, ведь его невозможно будет напечатать.
И именно из-за непонимания или неДОпонимания всех сложный процессов, которые должны каждый день происходить в голове профессионального дизайнера, мы и видим вокруг столько откровенного барахла, которое просто хочется утопить в чашке утреннего кофе…жалко только, что чашка эта не бездонная.
Да, конечно каждому приходилось не раз и не два плодить несусветные рекламы, отвратительные собственному Я…по разным причинам. По вине заказчика, которому нравится “про тракторы” или “про колбасу” и не нравится чумовая идея про… то-что-вы-ему-там-придумали… И бесполезно объяснять, что кроме него в этом журнале будет еще с 2 десятка таких же “колбасных” творений различных дизайн-студий…и врядли кто-то заметит именно его полосу. Остается только махнуть рукой и не думать о плохом . Или по вине цейтнота, когда на “сделать хорошо” не хватает минутки и получается “сделать на отшибись”. Или по вине творческого кризиса… В общем был бы модуль, а чем испортить – найдем!
А ведь человек, который заказывает рекламу вполне серьезно надеется, что с ее помощью он сможет наладить продажи. И поэтому относиться к производству рекламной продукции легкомысленно просто недопустимо. Это все равно что просто взять и выбросить на ветер .. скажем партию часов или серию автомобилей. Испортить впечатление о продукте безграмотным исполнением его рекламы – очень просто….
Вот такой он многогранный и устрашающий этот рекламный дизайн. Со своими заморочками и сложностями. Но и со своими прелестями и радостями . Любите рекламу…;)
далееО уместности креатива в рекламе.
Насколько уместны креативные решения при создании рекламного модуля, плаката, обложки журнала и тд.?
Как правило это зависит от сферы деятельности рекламодателя. К примеру, в рекламе фотоаппаратов креатив несомненно будет оценен и адекватно воспринят, поскольку творческая целевая аудитория данного продукта воспринимает именно нестандартную подачу материала. А вот в рекламе гвоздей – наоборот, креатив скорее навредит, а реклама, выполненная в манере прайс-листа окажется более эффективной. Ее потребитель не настроен на восприятие “высокого”. Для него важнее конкретика и скорость поиска информации. В такой рекламе основное оружие дизайнера – аккуратность исполнения. Чем доходчивее будет систематизирован материал, чем “читабельнее” будет выбран шрифт – тем охотнее потенциальный покупатель будет вглядываться в предложение. И соответственно тем больше шансов, что оно его заинтересует.
далее